Seberapa Merugikan Kampanye Boikot Iklan Facebook?

Seberapa Merugikan Kampanye Boikot Iklan Facebook?

Investing.com  | 30/06/2020 13:46

Sekali lagi Facebook (NASDAQ: FB) - perusahaan dan saham — berada di bawah tekanan. Dalam upaya yang dipelopori oleh kelompok hak-hak sipil AS untuk memaksa perusahaan media sosial untuk mengendalikan penyebaran pidato kebencian dan informasi yang salah tentang propertinya, berbagai merek global menarik iklan mereka dari platform raksasa Facebook.

Investor menjadi semakin gugup karena momentum kampanye semakin cepat. Kekhawatiran terbesar mereka: prospek keuangan untuk raksasa media sosial ini menjadi semakin tidak pasti, terutama dengan pandemi yang masih berkecamuk, yang telah membuat banyak bisnis tutup dan biaya iklan mereka tidak terpakai.

 

Saham perusahaan mencerminkan kegelisahan itu. Selama lima sesi perdagangan terakhir, saham Facebook telah turun lebih dari 8%.

FB Weekly TTM

Selama periode yang sama, jumlah merek global yang telah mengumumkan bahwa mereka menghentikan kampanye iklan mereka di Facebook telah meningkat.

Setelah Unilever (JK:UNVR) (NYSE: UL) dan Coca-Cola (NYSE: KO) mengatakan mereka 'menjeda' pengeluaran mereka di Facebook, Starbucks (NASDAQ: SBUX ), Levi Strauss & Co. (NYSE: LEVI) dan PepsiCo (NASDAQ: PEP) turut berpartisipasi dengan boikot Facebook dan platform media sosial lainnya. Kemarin, Ford (NYSE: F) dan Clorox (NYSE: CLX) bergabung dalam upaya ini.

Merek-merek ini mendukung kampanye "#StopHateForProfit" yang bertujuan mendorong Facebook dan rekan-rekannya untuk secara lebih efektif memantau dan melarang posting yang mengagungkan kekerasan, memecah belah dan melucuti informasi publik, dan mempromosikan rasisme dan diskriminasi. Menurut Wall Street Journal, berdasarkan catatan penelitian dari MKM Partners yang memberikan tautan, terdapat "spreadsheet yang pada malam [Senin] terdiri dari lebih dari 240 perusahaan, organisasi dan individu yang berkomitmen untuk kampanye."

Starbucks mengatakan pada hari Minggu bahwa pihaknya akan menghentikan pengeluaran pada semua platform media sosial sembari melakukan pembicaraan secara internal, dengan mitra media dan kelompok hak-hak sipil "dalam upaya untuk menghentikan penyebaran pidato kebencian."

Saham Merugi, Namun Bagaimana dengan Bisnisnya?

Seperti yang disebutkan di atas, saham Facebook telah bereaksi negatif terhadap upaya besar ini untuk mempengaruhi kebijakan editorial perusahaan. Memang, setelah mencapai rekor tertinggi $245,19 minggu lalu, saham sekarang diperdagangkan pada $220,64 pada penutupan Senin.

Untuk investor jangka panjang, pertanyaan utamanya adalah seberapa besar kerusakan penarikan iklan ini bagi perusahaan yang sudah melihat penurunan substansial dalam pertumbuhan penjualan selama pandemi?

Satu kekuatan utama yang membedakan Facebook dari platform media sosial lainnya adalah aliran pendapatan –nya yang sangat beragam. Hal itu tidak tergantung pada merek besar. Sementara pengiklan besar seperti Unilever dan Coca-Cola telah menghasilkan sebagian besar berita utama, sebagian besar dari 8 juta pengiklan Facebook adalah bisnis kecil, banyak dari mereka sangat bergantung pada jangkauan global Facebook untuk penjualan mereka.

Tahun lalu, penjualan iklan Facebook naik menjadi $69,7 miliar secara global berkat jutaan pengiklannya. Bagi banyak bisnis, terutama yang mengandalkan e-commerce dan kontak konsumen langsung, meninggalkan Facebook bukanlah suatu kemungkinan.

Itulah alasan pendiri dan CEO perusahaan Mark Zuckerberg lebih fokus pada bisnis kecil setelah pandemi. Facebook juga menjadikan propertinya lebih menarik, sebagai cara untuk meningkatkan 2,6 miliar basis pengguna perusahaan untuk mempromosikan bidang pertumbuhan baru.

Inisiatif E-Commerce Baru

Sebagai bagian dari upaya itu, Facebook bulan lalu meluncurkan fitur e-commerce baru di semua properti media sosial perusahaan — yang meliputi Messenger, WhatsApp, dan Instagram. Inisiatif baru oleh Facebook ini terutama menargetkan bisnis kecil yang berjuang karena pandemi. Upaya ini akan memungkinkan pedagang untuk mengatur toko e-tail mereka sendiri di platform Facebook dan Instagram.

Dinamakan Shops, produk utama mereka adalah versi baru dari fitur Facebook yang ada dengan nama yang mirip. Hal ini akan memungkinkan retailer mengunggah katalog produk ke halaman Facebook atau profil Instagram mereka. Shops, pada titik tertentu, dapat diakses di seluruh jaringan, dan menyediakan retailer dengan alur langsung ke basis pengguna Facebook yang besar dengan satu katalog produk.

Dengan begitu, kampanye menentang kebencian akan memiliki implikasi, tetapi kampanye ini mungkin akan lebih merusak reputasi perusahaan.

"Mengingat banyaknya riuh yang dihasilkan, ini akan berdampak signifikan pada bisnis Facebook," tulis analis Wedbush Securities, Bradley Gastwirth dalam catatan penelitian yang diterbitkan oleh Bloomberg.

“Facebook harus menanggapi masalah ini dengan cepat dan efektif guna menghentikan iklan yang berpotensi berada di luar kendali.”

Kemungkinan pemasukan dari merek-merek besar, ditambah resesi global yang menghancurkan banyak bisnis kecil, dapat melihat tekanan yang meningkat pada penjualan Facebook. Perusahaan ini diperkirakan melaporkan pertumbuhan pendapatan hanya 1% pada kuartal saat ini dan lonjakan 7% pada kuartal ketiga, menandakan penurunan tajam dalam pendapatan Facebook yang sering mencapai tingkat pertumbuhan lebih dari 20%.

Kesimpulan 

Jika Facebook menghadapi larangan iklan tambahan dan kampanye boikot yang melampaui bulan Juli, Facebook kemungkinan berkinerja lebih rendah dari saham teknologi besar lainnya. Skenario seperti itu dapat memaksa Mark Zuckerberg & Rekan untuk memperkenalkan perubahan yang lebih bermakna untuk mengevaluasi ujaran kebencian dan informasi yang salah. 

Dengan begitu, kami melihat penurunan terbatas untuk Facebook dari perkembangan negatif ini. Tidak ada platform media sosial lain yang sekuat merek-merek yang dapat secara permanen mengalihkan anggaran iklan mereka.

Investing.com

Artikel Terkait

Komentar terkini

Tambahkan Komentar
Harap tunggu sesaat sebelum Anda berikan komentar lagi.
Diskusi
Tulis balasan...
Harap tunggu sesaat sebelum Anda berikan komentar lagi.

Perdagangan instrumen finansial dan/atau mata uang kripto membawa risiko tinggi, termasuk risiko kehilangan sebagian atau seluruh nilai investasi Anda, dan mungkin tidak sesuai untuk sebagian investor. Harga mata uang kripto amat volatil dan dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor eksternal seperti peristiwa finansial, regulasi, atau politik. Trading dengan margin meningkatkan risiko finansial.
Sebelum memutuskan untuk memperdagangkan instrumen finansial atau mata uang kripto, Anda harus sepenuhnya memahami risiko dan biaya terkait perdagangan di pasar finansial, mempertimbangkan tujuan investasi, tingkat pengalaman, dan selera risiko Anda dengan cermat, serta mencari saran profesional apabila dibutuhkan.
Fusion Media mengingatkan Anda bahwa data di dalam situs web ini tidak selalu real-time atau akurat. Data dan harga di situs web ini. Data dan harga yang ditampilkan di situs web ini belum tentu disediakan oleh pasar atau bursa, namun mungkin disediakan oleh pelaku pasar sehingga harga mungkin tidak akurat dan mungkin berbeda dengan harga aktual pasar. Dengan kata lain, harga bersifat indikatif dan tidak sesuai untuk tujuan trading. Fusion Media dan penyedia data mana pun yang dimuat dalam situs web ini tidak bertanggung jawab atas kerugian atau kehilangan apa pun yang diakibatkan oleh trading Anda atau karena Anda mengandalkan informasi yang dimuat dalam situs web ini.
Anda dilarang untuk menggunakan, menyimpan, memperbanyak, menampilkan, mengubah, meneruskan, atau menyebarkan data yang dimuat dalam situs web ini tanpa izin eksplisit tertulis sebelumnya dari Fusion Media dan/atau penyedia data. Semua hak kekayaan intelektual dipegang oleh penyedia dan/atau bursa yang menyediakan data yang dimuat dalam situs web ini.
Fusion Media mungkin mendapatkan imbalan dari pengiklan yang ditampilkan di situs web ini berdasarkan interaksi Anda dengan iklan atau pengiklan.

English (USA) English (UK) English (India) English (Canada) English (Australia) English (South Africa) English (Philippines) English (Nigeria) Deutsch Español (España) Español (México) Français Italiano Nederlands Polski Português (Portugal) Português (Brasil) Русский Türkçe ‏العربية‏ Ελληνικά Svenska Suomi עברית 日本語 한국어 简体中文 繁體中文 Bahasa Melayu ไทย Tiếng Việt हिंदी
Keluar
Yakin ingin keluar?
TidakYa
BatalkanYa
Menyimpan Perubahan

+

Unduh Aplikasi Investing.com

Dapatkan quote, grafik, dan notifikasi real time gratis mengenai saham, indeks, mata uang, komoditas, dan obligasi. Dapatkan analisis/prediksi teknikal terbaik gratis.

Investing.com lebih baik di Aplikasi!

Lebih banyak konten, grafik dan quote lebih cepat, dan pengalaman yang lebih mulus tersedia hanya di Aplikasi.